La slow fashion et la fast fashion, voilà deux termes qui sont sur toutes les lèvres en ce moment. On peut même se risquer à dire que ces deux industries de la mode sont en train de mener une guerre.
Pendant très longtemps, la fast fashion avait le monopole dans le monde de la mode. Dans une société en perpétuelle évolution et dont les tendances sont devenu quasi-éphémères, la fast fashion s’est imposée comme une référence. Nous sommes tous à l’affût des nouveautés et des prix bas, on se retrouvent alors bien souvent à acheter auprès de ces marques qui sont toujours là pour répondre à nos désirs !
Cependant, ces dernières années, une vague de conscience collective est apparue. Nous avons, au fur et à mesure, décidé de faire de plus en plus attention à notre façon de consommer et à notre impact. La Slow Fashion est née de cette envie de ne garder que l’essentiel et de consommer mieux. Mais alors, quelle différence entre la fast fashion et la slow fashion ? On vous explique tout !
Commençons par la fast fashion !
La fast fashion, c’est quoi ? "La mode rapide", en français, regroupe les marques qui produisent à grandes échelles. De la sorte, leurs collections changent au fil des saisons et des tendances. Certaines marques vont également jusqu'à restocker leurs magasins plusieurs fois par mois par de nouveaux articles pour être le plus compétitif possible. De cette façon ils peuvent proposer des prix imbattables entre 3 et 15 euro pour un tee-shirt ou encore des jeans, des paires de chaussures à 19 euros. Difficile de trouver moins cher en Occident.
L'accès aux nouvelles tendances est devenu plus simple et moins cher, l’industrie de la mode se concentre donc davantage sur les désirs que sur les saisons. Beaucoup de marques utilisent des stratégie de communication pour susciter l'envie et ainsi augmenter le désir de renouveler sa garde robe tous les mois.
Nous sommes tous influencés par le marketing omni-présent et, souvent séduit par l’idée d'avoir toujours de nouveaux produits, nous nourrissons implicitement ce phénomène. Avec le temps, le fait d'acheter des vêtements s'est banalisée ; on achète de grandes quantités de vêtements, en double, en triple.
C'est à ce moment là que le problème apparait réellement : on se lasse, de nouvelles tendances apparaissent, on jette ce qu’on vient à peine d’acheter pour laisser place au tout dernier modèle !
Du coup, la slow fashion dans tout ça ?
Pour ce qui est de la "slow fashion", ou "mode lente", est un terme qui émerge de jour en jour. Il regroupe toutes les marques qui proposent des gammes de produits intemporels et qui dure aux fils des saisons.
C’est une industrie qui a pour principe de bannir la surproduction de l’industrie du textile car chaque année, ce sont des milliers de vêtements qui sont produit et jeté ! L’industrie du textile et de la fast fashion produit plus que ce qu’elle peut vendre. La slow fashion quant à elle produit de façon responsable et veut se différencier dans sa manière de produire. C’est une industrie qui se base sur le modèle du commerce équitable qui se veut respectueuse des droits de l’homme et de l’environnement.
Les conséquences de la fast fashion
Pour se rendre compte de l’importance de la slow fashion, il faut comprendre quels sont les dangers de la fast fashion. Quels conditions de fabrication des vêtements de l’industrie de la "mode rapide" ?
Le 24 avril 2013, la capitale du Bangladesh a connu un drame d’une grande importance : l’effondrement du Rana Plaza. Cet immeuble de huit étages, abritait des ateliers de confection qui travaillaient pour de nombreuses marques de vêtements. Les 4 derniers étages, où se trouvaient les ateliers de confection, ont été construit sans permis. Le jour du drame, seuls les ouvriers étaient présents, les commerces et la banque de l’immeuble, avaient été évacués la veille. Oui c'est du pur hasard.
Les marques qui produisent à grande échelle sont dans l’obligation de produire de façon rapide. Ceci a donc pour conséquence de délaisser les conditions de fabrication (de vêtements ou chaussures) au détriment des personnes qui y travaillent, comme l'illustre clairement l’affaire du Rana plaza.
Une production à la chaîne, toujours de plus en plus rapide fait que les ouvriers dans les usines de textile travaillent la plupart du temps dans des conditions difficiles, sans réelle éthique.
CONCLUSION : L’importance de la slow fashion
En plus de l’aspect social désastreux que cette industrie rapide peut provoquer, il y a là également l’aspect environnemental. La production en masse ne fait qu’engendrer des déchets supplémentaires qui polluent la planète. La plupart de ces marques utilisent des produits très polluants qui ont des effets désastreux sur l’environnement.
La slow fashion est là pour répondre à cette problématique sociale et environnementale.
3 points essentiels :
#1 Produire moins, mais surtout mieux
#2 Utiliser des matériaux plus respectueux de la nature
#3 Respect de la charte des droits de l’homme dans la production.
Vous l’aurez compris, la mode éthique est au centre de la slow fashion !
